Трильйон{0}}ринок багажу та сумок у нову еру споживання
Бренди сумок зростають на тлі сегментованого попиту
У нову еру споживання глобальна індустрія багажу та сумок переживає глибоку трансформацію, переходячи від традиційної моделі «одна-сумка-підходить-усім» до диверсифікованої моделі розвитку, керованої сегментованим попитом. Завдяки відновленню індустрії туризму та прискореному зростанню китайських брендів масштаби ринку зберігають стабільне зростання. Дані показують, що у 2024 році обсяг ринку багажу та сумок у Китаї досяг приблизно 146,4 мільярдів юанів, що забезпечило йому позицію другого-за величиною ринку багажу у світі, і очікується, що протягом наступних п’яти років він досягне 5,5% щорічного зростання. У всьому світі обсяг ринку сягнув 190,2 мільярда доларів США, при цьому Азіатсько-Тихоокеанський регіон припадає на 38% загальної частки, міцно утвердившись як найбільший споживчий ринок багажу та сумок у світі.
Сегментований споживчий попит і відновлення індустрії туризму стали подвійними чинниками зростання ринку багажу та сумок. Зі збільшенням диверсифікації сучасних сценаріїв подорожей багаж-загального призначення більше не може відповідати індивідуальним потребам, що сприяє швидкому появі вертикальних категорій, таких як сумки для вагітних, переноски для тварин і сумки для камер. Відновлення туристичного ринку ще більше підвищило життєздатність споживання: у 2024 році кількість внутрішніх туристів у Китаї досягла 5,615 мільярда, -за-рік зростання на 14,8%. Бурхливі тенденції подорожей на короткі-відстані та частих поїздок напряму стимулювали періодичне оновлення та частоту споживання продуктів для багажу.
Глобальний ринок багажу та сумок представляє собою ієрархічну модель конкуренції, де вітчизняні бренди прискорюють своє зростання. Тривалий час на китайському ринку багажу та сумок домінували небрендовані товари, причому брендовані товари становили лише 36%, а ринок середнього--високого-класу вже давно зайнятий іноземними брендами. Проте в останні роки вітчизняні бренди постійно захоплюють частку ринку завдяки інноваціям у дизайні та підвищенню якості. Типовим випадком є те, що у 2025 році серед 15 найбільш продаваних-жіночих сумок вартістю понад 1000 юанів на Tmall 7 були вітчизняними брендами. «Розумний багаж» став новим механізмом зростання, об’єднавши GPS-позиціонування, розблокування відбитків пальців та інші практичні функції для точного вирішення проблемних моментів у подорожах. З точки зору каналів, електронна -комерція становить близько 60% від загального масштабу ринку. Вітчизняні бренди також підвищують прихильність користувачів за допомогою контент-маркетингу та офлайн-магазинів, формуючи omni{18}}канальний макет.
Розмір і перспективи китайського ринку багажу та сумок, 2024-2029
Ринок багажу та сумок у Китаї демонструє різноманітні цифри, але загалом вказує на стабільне зростання з 2024-2029 року, прогнози коливаються від близько 6,3 мільярдів доларів США (багаж/шкіра) у 2024 році до потенційно понад 22 мільярдів доларів США (багаж та сумки) до 2025 року, завдяки зростанню туризму, електронної комерції та попиту на інтелектуальне/інноваційне продуктів, незважаючи на минулі коливання через COVID-19, з очікуваним CAGR приблизно від 4,9% до 8,5% залежно від сегмента.
Значні регіональні відмінності є очевидними на світовому ринку багажу та сумок, а переваги ланцюга постачання Китаю сприяють зростанню експорту. Будучи головним світовим виробником багажу та сумок, на Китай припадає майже 40% світового виробництва багажу та сумок. У 2024 році експорт багажу з Китаю сягнув 34,5 мільярда доларів, причому основними цільовими ринками були ЄС і США. Уподобання споживачів відрізняються залежно від регіону: споживачі Азіатсько-Тихоокеанського регіону надають перевагу багато-функціональності та-рентабельності, європейські споживачі цінують спадщину бренду та естетику дизайну, тоді як споживачі Північної Америки зосереджуються на якості та довговічності продукції. Варто зазначити, що ринок Латинської Америки розвивається як регіон із високим -зростанням, розмір його ринку сягнув 25,44 мільярдів доларів США у 2025 році та сукупний річний темп зростання 9,95%, демонструючи високий потенціал розвитку.
